РФС и Яндекс продлили стратегическое партнёрство ещё на два года

Российский футбольный союз и Яндекс Пэй, программа лояльности Свои Плюсы, мультиподписка Яндекс Плюс объявляют о продлении партнёрства ещё на два года. Новый этап сотрудничества стал продолжением совместной работы, которая уже принесла результаты в развитии сервисов и возможностей для болельщиков в экосистеме Яндекса. Соглашение было подписано на форуме «Россия – спортивная держава» в Красноярске.

С Яндекс Афишей пользователи могут приобретать билеты на BetBoom матчи сборной России и FONBET Кубка России. Яндекс Пэй и программа лояльности «Свои Плюсы» помогают получать набор привилегий, а также выгодные условия для покупки билетов и официальной атрибутики сборной России. Наконец, с мультиподпиской Яндекс Плюс болельщики получают доступ к тематическому футбольному контенту и спецпроектам в развлекательных сервисах Яндекса, включая эксклюзивный шоу-контент.

Также с сезона 2025/26 на Кинопоиске выходит шоу «Хороший гол: Футбол», пилотный выпуск которого был снят во время товарищеского матча «Зенита» с «Кайратом», а с сезона 2026/27 они записываются на матчах Кубка России совместно с РФС и Матч ТВ. Благодаря микрофонам на игроках, арбитрах и тренерах зрители смогли услышать происходящее непосредственно на поле и впервые увидеть матч глазами его участников. Раздел сборной России на Кинопоиске также пополнился видео с интервью игроков, документальными роликами и материалами с тренировок. 

При поддержке сервисов Яндекса также проходит инициатива РФС «Чемпионат болельщиков», которая объединяет футбольных болельщиков и помогает им получать дополнительные возможности, призы и другие привилегии за участие в жизни футбольного сообщества. 

Новый этап партнёрства предполагает дальнейшее внедрение сервисов Яндекса в футбол, дальнейшее совместное создание развлекательного контента о сборной России и клубном футболе и расширение тематических подборок – болельщиков ждут эксклюзивные премьеры документальных и игровых проектов на Кинопоиске, которые помогут узнавать больше об игроках, командах и сборной.

Максим Митрофанов, генеральный секретарь РФС:

– Наше партнерство с Яндексом изначально ставило своей целью построение полноценной цифровой экосистемы, которая будет охватывать все аспекты взаимодействия федерации, сборной страны, футбольных клубов с болельщиком – начиная от создания и потребления контента до улучшения существующих и создания новых персонифицированных сервисов. Поэтому сегодня правильнее говорить не о продлении партнерства, а о начале нового этапа совместной работы над улучшением футбола как индустрии в целом. 

Ни для кого не секрет, что российский финтех и рынок IT-сервисов в целом занимают лидирующие позиции в мире. И футбол как самый популярный в России вид спорта – это одна из сфер общественной жизни, куда они должны быть в полной мере интегрированы. Очень важно также отметить, что совместная работа РФС и Яндекса привлекает к футболу новую, преимущественно молодую аудиторию.

Ольга Филипук, руководитель развлекательных сервисов Яндекса: 

– Мы очень рады продолжению нашего сотрудничества с РФС и его переходу на следующий этап. Развитие спортивного направления в экосистеме сервисов Яндекса отвечает растущему интересу аудитории к российскому футболу. Более 26 млн подписчиков Плюса в течение сезона 2025/26 хотя бы раз взаимодействовали с футбольным контентом или специальными предложениями в развлекательных сервисах Яндекса – от просмотра матчей и шоу-контента до покупки билетов и получения дополнительных привилегий в программе лояльности Свои Плюсы и выгодных условий при оплате картой Пэй. 

Технологии Яндекса помогают сделать просмотр матчей более информативным и удобным. Например, режим «Инсайты» на Кинопоиске позволяет следить за статистикой в реальном времени – от владения мячом и ударов по воротам до скорости и дистанции, которую преодолевают игроки. Этой функцией пользуется почти треть ежемесячной аудитории, которая смотрит спорт на платформе. Важная часть нашей совместной работы с РФС – рассказывать о футболе не только через трансляции, но и через истории, эмоции и события за пределами поля. Вместе мы планируем развивать серию видео– и кинопроектов, которые помогут по-новому раскрыть жизнь игроков и сборной.