На форуме «Россия – спортивная держава» в Красноярске РФС представил два блока о работе с аудиторией. Руководитель отдела цифровых коммуникаций и контента РФС Станислав Меркис рассказал о проекте презентации новой формы сборной России и подходах союза к развитию социальных сетей.

На сессии «Медиарейтинг федераций: как усилить работу с аудиторией» Меркис разобрал проект по презентации новой формы национальной сборной. В сентябре он получил максимальный балл медиарейтинга Министерства спорта России. РФС занимает первое место в общем рейтинге спортивных федераций.

В основе проекта был запуск новой экипировки сборной России. РФС дополнил стандартную презентацию формы отдельными съёмками, видеоконтентом и серией самостоятельных сюжетов, чтобы расширить жизнь одного информационного повода на разных площадках и для разных аудиторий. В презентации этот подход показан через переход от «базового минимума» к более масштабному медиапроекту. 

На второй сессии – «Веди социальные сети правильно» – Меркис представил принципы, которыми команда РФС руководствуется при работе с контентом.

Один из них – искать сюжеты за пределами очевидной повестки матча или турнира и использовать детали, которые позволяют рассказать отдельную историю. Ещё один принцип – постоянно развивать форматы и быстро реагировать на события, не ограничиваясь заранее подготовленным контент-планом. 

Отдельные блоки были посвящены работе с архивами и ностальгией, коллаборациям с футболистами, клубами, артистами и другими героями, а также продюсированию отдельных историй и их дальнейшему продвижению. 

В презентации РФС также показал результаты работы собственных площадок. Аудитория аккаунтов союза превышает 5,5 млн подписчиков, а совместные публикации позволяют дополнительно расширять охват контента за пределами официальных ресурсов РФС. 

Обе сессии прошли 21 октября в рамках XIV Международного спортивного форума «Россия – спортивная держава» в Красноярске.